Costa Smeralda troppo cara? Ancora fa notizia la lettera apparsa sul nostro giornale e sui social dei turisti che lamentavano di aver pagato un caffè e un bicchier d’acqua 30 euro a Porto Cervo. A cui seguivano le critiche per un hamburger, contorno e birra a 60 euro in un baretto in riva alla spiaggia a Liscia Ruja. E via protestando per i prezzi salati nel paradiso della vacanze in Sardegna. Ma c’è ancora chi si stupisce? Il turista che va a Porto Cervo e si accomoda nei caffè sulla piazzetta tra sceicchi arabi, magnati russi e italiani ricchi o per lo meno abbienti, non può meravigliarsi se il caffè costa più che al bar della stazione di Olbia. Come ai tavolini in piazza San Marco a Venezia, al Pantheon di Roma o a Capri. Se ti siedi lì devi pagare, stai godendo di un luogo unico dove anche i costi di tutto ciò che ti circonda sono a quei livelli, dalle tasse al personale. Basta indignarsi per ciò che è banalmente normale.
Il turismo è un settore economico democratico, oggi ancor di più, e presenta un’offerta per tutte le tasche: dall’hotel di lusso a sei stelle al b&b, anche in Costa Smeralda. Dai ristoranti con chef stellati all’agriturismo a prezzo fisso, dai negozi di brand internazionali ai mercatini itineranti. E così per i servizi in spiaggia e per i parcheggi (tutti a pagamento) che oggi rappresentano un freno al caos di luglio e agosto e anche un’entrata importante per i Comuni gravati dall’affollamento stagionale.
In Costa, come nel resto delle spiagge sarde, non c’è più differenza. I prezzi sono livellati, i servizi costano più o meno lo stesso nelle più frequentate mete, dalle smeraldine Liscia Ruja, Pevero, Romazzino, alle spiagge di Villasimius, Chia, Tuerredda. Nell’ultimo decennio la Sardegna si è organizzata e offre un turismo per tutte le tasche, ovviamente a netto dei trasporti per arrivarci e per le auto a noleggio che restano il vero gap con il resto d’Italia. Da qui non si scappa.
La Costa Smeralda è costosa quanto le altre località dell’Isola, basta sapersi muovere e saper cercare sul web dove si trova ogni genere di offerta. Chi cade nella “trappola” della piazzetta di Porto Cervo non merita neppure uno spazio nella rubrica degli sms.
La Costa Smeralda non teme rivali e, secondo gli operatori, ha chiuso agosto con il pienone. Molti gli stranieri, con la fedele clientela dei super ricchi degli hotel e dei maxi yacht. La novità – spiegano gli esperti – sono alcune categorie di “millenians” che stanno soppiantando i vip tradizionali. Sempre meno presenti o appariscenti politici, attori, sportivi e volti noti della tv, cresce invece una nuova tipologia di “costacei”. Non sono personaggi, ma rappresentano una fenomeno giovanile emergente (tra i venti e i quarant’anni). Parliamo dei “megacitiers”, gli under 35 che vivono in grandi città e hanno un altissimo tenore di vita. I “rich upstarters”, giovani abbienti che approcciano il lusso per la prima volta, e i cosiddetti “fashionisti” che ispirano gli altri con i blog e Instagram. Sono questi i nuovi protagonisti della notti smeraldine, delle spiagge più gettonate e degli apericena alla moda.
Il giornalista dell’Espresso Mauro Suttora, in una recente inchiesta, aveva diviso la storia della Costa in quattro epoche: l’Età Aristocratica (anni 60 e 70) e l’Età Opulenta (anni 80 e 90) segnate dal principe Karim Aga Khan (nella foto) e dal suo seguito internazionale che fecero conoscere il nome della Sardegna nel mondo. Poi l’Età B&B (Berlusconi e Briatore) nei primi quindici anni di questo secolo, in cui – dice Suttora – la Costa è diventata un ologramma turistico ed è idealmente uscita dalla Sardegna, trasformandosi in un’immensa piscina con giardino. Incantevole, ma avrebbe potuto essere ovunque.
Archiviata l’Età B&B si intravede a partire dallo scorso anno una nuova epoca che Suttora definisce l’Età Neoclassica: chi può permetterselo (industriali, finanzieri, artisti, giovani ricchi digitali) torna. E torna per la bellezza dei luoghi, del clima, del servizio. Vedremo se questo trend si consoliderà nelle prossime estati.